Anúncios simultâneos em 65 jornais

                                                               

Sites de 65 jornais brasileiros inauguraram, na última quinta-feira (16/7), o Digital Premium, uma rede que possibilita veicular anúncios digitais simultaneamente em todos eles. O primeiro anunciante foi a BRF.

Segundo a Folha de S.Paulo, a plataforma atinge mais de 20 milhões de pessoas por mês. Já há exemplos parecidos na Europa e nos Estados Unidos. O principal atrativo é a qualidade de informação e o alcance. 

"Antes, uma marca levava três dias para fazer a veiculação em 65 jornais. Agora, ela negocia com apenas um interlocutor", acentua Leonardo Lazzarotto, presidente da Tailor Media, empresa que faz a gestão das informações, das operações e da comercialização do Digital Premium.

De acordo com ele, as marcas não precisam utilizar a mesma mensagem em todos os anúncios veiculados no mesmo dia pelos diferentes portais. "Se quiser fazer uma mensagem para o Nordeste e outra diferente para o Sudeste, também é possível", explica.

Os veículos ligados à rede abrangem mais de 5.000 jornalistas no Brasil. Ela está presente em 50 cidades de 20 Estados brasileiros. Entre eles, estão os jornais Folha, O Globo, O Estado de S. Paulo, Zero Hora e Diário do Nordeste.

A rede também negocia o ingresso de outros portais. Mais de 50% do público impactado pelos anúncios são pessoas entre 25 e 44 anos, aponta estudos do Digital Premium. Outros 25% são jovens de 15 a 24 anos.

O publicitário e colunista da Folha Nizan Guanaes ressaltou que o modelo alcança uma audiência que representa 70% do Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil. "Estamos na era da maximização da notícia. Todo o mundo lê notícia o dia inteiro. É um tiro de canhão", destaca.